每周转载:中国智商税简史

★引子

  其实早就想写一篇关于【智商税】的博文了,只是俺比较懒,一直没动手。
  正好在网上看到这篇,顺便转载一下,供列位看官参考(这篇博文的末尾,附上俺的点评)

★转载的【原文】

  这篇文章出自“微信”,原作者“乌鸦上尉”(微信ID:CaptainWuya),原始链接在“这里”。
  以下是全文(图片比较多,包括几个视频转制的“GIF 动画”,加载会有点慢)。

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这几天,一个富豪花650万美元送女儿进斯坦福的事,成了大新闻。

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为了上学能砸650万美元?啥家庭啊?家里有矿吗?
这个富豪叫赵涛,是“步长制药”的老板,山东省的首富
这位富豪发家的经历也很简单,就是靠卖药卖成了山东省首富。
步长制药光去年一年,就有136.6亿元的营收。

啥药这么厉害?仙丹呐?
他卖的药不是仙丹、胜似仙丹,叫“脑心通”
在他们自己广告里,这药能一直追溯到神农尝百草,秦灭六国。

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还是药王孙思邈的传人们搞出来的:

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脑心通最大的功效是益气活血、化瘀通络,听上去很简单。
但是赵步长有一个惊天大发现——人之所以有各种病,就是因为供血不足,“供血不足乃万病之源”!
所以只要活血,这些病就统统不存在了。
所以脑心通=包治百病。

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而脑心通之所以能活血,就是因为他的主要成分是蚯蚓,“蚯蚓会钻洞,非常能疏通”。

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这么扯淡的药,真的有人买吗?
有啊,脑心通年销售近30亿,无数人把脑心通当成了特效药。

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赵老板的女儿赵思雨,是被中国老百姓一盒盒脑心通胶囊送进斯坦福的。

不过,在今年3月的美国名校舞弊案里,这种花钱走中介上名校的,全都被揪了出来。
赵老板的女儿也不例外。而且,在所有塞钱上名校的人里面,他的650万美元是最多的。

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媒体曝光了这件事之后,赵老板家人出来喊冤了。
赵思雨的母亲在媒体上大呼:我们是被中介误导了!我的女儿是受害者!

我忍不住想帮那个中介说句公道话。
人家中介收了钱,好歹是真的帮您女儿上了斯坦福的,您家卖的脑心通,那才是货真价实的骗钱。
你骗过的中国消费者才是受害者,你不算。

其实,在中国,赵老板这种人还不少。
改革开放的40年里,中国有很多优秀的企业家,忙着做产品、研发,只为有一天,能亲眼见证中国的崛起和复兴。
但是,这片土地上还有赵老板为代表的一群人,用了几十年的时间,挖空心思忙着钻法律的空子,忽悠一代又一代中国人,只为搜刮掉老百姓的钱财,塞满自己的钱包。

1

1987年,气功大师严新公开宣布,自己刚用意念拦了一颗原子弹!
而且,大师不光拦了,还专门写了篇论文,详细解释了“徒手接原子弹”的原理。

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现在的人只会对气功嗤之以鼻,但在当时的中国,气功几乎是全民热潮。
当时的国防科工委主任叫张震寰,他一看论文,就火速请严大师来北京,共商“国防大计”。

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拦了原子弹的严大师很争气,居然拿到了6万的“科研经费”,一口气写了6篇论文,还全部发了SCI。

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有了“成果”,严大师待遇也提高了,住上了大房子,出入有专车。
没多久,严大师还被请去美国讲课,跟美国总统克林顿、老布什合影。

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美国总统们这么热情,大概是想让大师把徒手拦下的原子弹还给他们吧,毕竟造一颗原子弹挺费钱的。

在整个80年代,气功大师在全国都是横着走的,因为全国人民都相信,练气功不仅能延年益寿,还能像严大师一样无所不能。
你在那会去公园,看到有人四仰八叉躺着,手里像赶蚊子一样疯狂比划,不用问,九成九是在练气功的。

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当然,和后来所有的骗子一样,严大师很清楚自己几斤几两。
他写气功论文的最终目的还是骗钱。

老百姓都想学神奇的气功延年益寿,但是很多人资质不行,比不得严大师,没有办法自己吸收宇宙能量练气功。
不过,严大师很贴心,哪怕你是刚入门的学员,只要买了大师的“信息锅”,往脑袋上一扣,就能自动集天地之灵气,吸日月之精华。

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等你在脑门上扣了几天锅以后,就可以练高级的蛤蟆气功了。
练的时候重心前倾,双手伸出两指,两脚站桩,凝神聚气。

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宛如欧阳锋在世。

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没有人具体统计过,那个年代到底多少人练过气功。
但是,严新等人搞的《中国气功科学》杂志,总销量长期排行全国第一。

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但凡跟气功沾点边的人,都能鸡犬升天。
一个二流气功师张宏堡,光手下的员工就有10万人。严新这种级别的大师,一年有800万学员报名

不过,严大师理论搞得不错,桃李满天下,但实操却从来没成功过。
两弹元勋邓稼先病危时,严新就说自己能治,还每天在阳台对着邓老的病房拱手发功。
尴尬的是,因为消息保密,严大师不知道邓老逝世,在邓老走后一星期,严大师依然在坚持每天发功,还跟别人说:“邓老病情在好转”。

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严大师是个聪明人,他知道纸终究是包不住火的,1993年,他在出访美国时突然溜走,从此在国外隐姓埋名,低调生活。
不得不说严大师走得很是时候,因为中国的电视慢慢普及了。

在以前,气功大师表演的时候,顶多也就十几个人看,他们水平如何,大多数百姓只能道听途说,无法亲自验证。
但是自从电视台拉大师们上电视以后,怎么发功的都有录像,全国几亿人的眼睛盯着,很容易就露馅了。

1995年,气功大师张宝胜在北京电视台的演播室“发功”时,被发现道具做了手脚。
那天,张宝胜借口上厕所,从后门飞奔溜走,电视台的保安都赞叹不已:“大师就是大师,跑得就是比凡人快。”

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同年,号称“隔空治癌症”的大师田瑞生死于癌症
新闻一出来,当天就有8万学员要求退钱。

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自称“少林气功传人”的大师沈昌,2001年因为诈骗进了看守所。
在看守所里,号称精通少林72绝技的沈大师,总被狱友打得抱头鼠窜。
大概他狱友是张无忌吧。

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电视机终结了气功大师们的神话,他们纷纷销声匿迹。
不过,气功大师们虽然没了,但韭菜们还在。
新一批的骗子们摩拳擦掌,等着开创电视机时代的神话。

2

2007年的时候,一则名为“金坷垃”的化肥广告火遍大江南北。
广告内容是这样的:日本人和非洲黑叔叔打了起来,只为了从美国佬手中抢夺上帝恩赐“金坷垃”!

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非洲农业不发达,必须要有金坷垃!日本资源太缺乏,必须要有金坷垃!
非洲友人操着“非洲普通话”,卖力地介绍着金坷垃:“肥料掺了金坷垃,不流失,不蒸发。”

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旁边的小胡子日本人不干了,立刻开抢金坷垃。
你没讲到点子上,肥料掺了金坷垃,能吸收2米以下氮磷钾!
只要有了金坷垃,日本的粮食再也不向美国进口了!

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美国想了一下,小鬼子真不傻,金坷垃给了他,小麦亩产1800,日本农业要赶超美国了啊!
必须限制高技术产品出口,对日本封锁金坷垃!

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美国只要守住金坷垃,就能把日本永远踩在脚底下!

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金坷垃的配方与核武器、超电磁炮一起,并列为美国最高机密
金坷垃还请了地表最强代言人“威廉伯爵”,享有与美国总统同等荣誉。

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金坷垃的发明者麻林涛博士,是“联合国世界和平基金会”的副主席

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金坷垃还在中国斩获多重大奖,直到现在你还能查到一份2002年的报道:

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麻博士编织出的金坷垃的神话,骗了无数面朝黄土背朝天的农民伯伯。
就凭着这么一条搞笑的广告,麻博士一度开了10家公司,账面资产数千万,成了响当当的“财富名人”,“生物肥王”

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然而,记者很快就发现,联合国压根没有“世界和平基金会”

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广告中的“美国商人”,真实身份是个英国人。

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而那个威廉伯爵,是所有土味广告上的常客,他卖完金坷垃就去治疗前列腺,抽个空还要去房地产开盘盛典上走穴,最后还要推销一把热水器

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可是,金坷垃的骗局被拆穿以后,麻博士并没有受到什么伤筋动骨的处罚。
他换了一个马甲,用自己的名字注册了一个叫“麻博士”的化肥品牌,搞了个网站,依然在公开销售什么“微生物化肥”。

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麻博士改不了自己的本性,在他现在的官网上,堂而皇之地写着自己新化肥的战绩:覆盖20多个省市,上亿亩农田100多种作物。
麻博士是看准了,他就专跟老实的农民伯伯们过不去。

金坷垃事件不是孤立,它是那个电视广告群魔乱舞时代的缩影。

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这些电视广告其实和大师们的气功一样,他们全都找准了老百姓的痛点,用极其夸张的表演告诉你,只要花很少的钱,就能吃到天上掉下来的馅饼。
比如“只要99,苹果手机任你拥有”。

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比如只要体验这款黑科技纳米聚拢内衣三分钟,当场让你的胸围升一个cup。

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比如甭管什么糖尿病,冠心病,脑血栓,在老戏骨中医“祖传秘方”面前,都坚持不了三分钟。

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就连多年瘫痪坐轮椅的人,吃了他们的神药,下周就能站起来走两步!

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华佗看了沉默,扁鹊看了流泪!

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90后在电视机前看着这些广告的时候,九成九会觉得这些广告就是瞎掰。
但是,在2012年,中国电视购物市场规模达到了惊人的578.3亿元,从事电视购物的运营商超过150家,电视购物会员人数更是突破7500万人
上当的大有人在。
80后、90后的年轻人,深知自己的父母和爷爷奶奶的经历,厌恶了电视、直销那种浮夸推销的年轻人,表示自己绝不上当!

3

但是现实总是会无情地打脸。
现在网红们带货的路子,其实和当年的电视购物一毛一样。但是买的人依然络绎不绝。

比如现在带货最厉害的李佳琦
他坐拥几百万教众,甭管是什么色号,甭管是什么牌子,只要是这位兄弟带的货,就没有卖不出去的,他直播5分钟,就能卖出1万5千根口红。

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他的带货口头禅基本是这样的:
“Oh my god!” “天呐,这口红也太好看了吧!” “买买买,必须买!”
总而言之一个要点:演技要夸张,神态要吃惊,越是大喊大叫越显得带得货厉害。

如此顺滑的口红,竟然只要200多?!!买它!
小助理披头散发为大家抢到限量供应的,只有50份,下次还不知道要等多久!快快快!

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今年妇女节李佳琦在淘宝上的直播,观看量到达了18.93万,成交23000单,成交金额353万

很快,有一位小朋友模仿李佳琦带货的视频,一下子冲上了热搜。

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“今天给大家种草的是号称色号最全的订书机。这家公司历史非常悠久,离百年老店只差九十九年。熬夜黑,非洲黑森林,写真feel,学霸必买,好看到无法呼吸。”

“哇哦!剧毒蓝,天哪!上头了!好好看呐!上流社会的感觉,王子才能驾驭的颜色,amazing!西班牙顶级设计师Mr.Sitdown Please 量身订造。”

“接下来厉害了,全球限量,小助理披头散发为大家抢到减肥胶带!色号12315,上火黄。浮夸,乡村,田园风,拉开以后,皇帝的新装色,颜色百搭不挑人,太透亮了吧!OMG!”

大家不得不佩服的是,这孩子学得真是神似,人家李佳琦带货的诀窍就是这些。
大家更佩服的是,其实李佳琦和当年电视购物上的演员们的演技一样拙劣,但是他就是能奏效。
方法还是同样的方法,就是被割的韭菜换了一批。

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更扎心的是,很多年轻人觉得,自己买的口红、面膜好歹有点用,和当年父母们买没有的保健品,是完全不一样的。
然而不幸的是,2018年的双11,保健品已经成了进口商品中销售量第一名。
最可怕的是,80后、90后朋友们是主力。

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根据各大网购平台的数据显示,21.9% 的90后长期使用保健品,47.9% 的90后偶尔使用保健品。
完全不用保健品的仅仅只有 3.9%!

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今天还在担心爸妈有没有被权健欺骗的人,一回头,自己就买了褪黑素、葡萄籽、黑枸杞。
我们以为气功大师和电视购物,只是忽悠了一群傻子,但其实,商家们是找准了各个人群最本质的焦虑。
跟老人说长寿,跟孩子说益脑,跟女人说美容,跟男人说壮阳……等等等等
这个时代一样不例外。

年轻人经常熬夜身体不好,但是年轻人又拒绝不了熬夜的诱惑。
那商家就告诉你,用了我的保健品,熬夜带来的不健康就不存在啦。
于是,90后们是一边熬夜一边养生,一边作死一边保健。

吃完辣条喝凉茶,泡完夜店去夜跑。
啤酒加枸杞,可乐放党参,熬夜敷面膜,蹦迪穿护膝!
90后们自嘲为“朋克养生”:

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让年轻人们无可奈何的事实是,在工作又忙又累的现在,和坚持好的生活习惯相比,吃保健品容易多了。

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除了化妆品和保健品,年轻人还对未来感到迷茫,普遍拥有焦虑感,害怕自己以后一事无成。
于是,商家们对症下药,2016年,知识付费迅速兴起,各种资本大量注入,知乎、网易、喜马拉雅,各大平台逐鹿中原。
你不是焦虑自己没有知识吗?那我就卖给你知识!
其中,一项课程《咪蒙教你月入5万》脱颖而出,吸引无数人目光。

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试问这个世界上,谁不想一夜暴富,谁不想躺着数钱
于是,这门课上线仅仅3小时,就卖出了2万份
但真正学完了月入5万的人有多少呢?

反而咪蒙是靠着这课,大赚一笔。
学完就一夜暴富的课程,和气功大师说学完就延年益寿的气功,也没有本质区别。

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网红主播们是这个时代的王者。
根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018年双十一开启之后的两个小时,淘宝主播一姐薇娅的直播销售额,就达到了2.67亿。

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知识付费产业从诞生以来,短短几年时间产值就膨胀到49.1亿,到2020年还将增长到235亿。

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他们创造了属于我们这个时代的神话。
面膜面霜精华乳,手机手表电子烟;口红眼线粉底液,游戏手办运动鞋。
韭菜是一茬接一茬,永远都割不完的。
一切都会过去,唯有韭菜永生。


乌鸦上尉整理编辑
首发于微信公众号:乌鸦上尉(ID:CaptainWuya)
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参考资料:
人民网:金坷垃系列生物肥正式投产
环球网:独家揭露“联合国世界和平基金会”骗局 联合国将采取法律行动
腾讯网:金坷垃背后,麻林涛和他的肥料帝国
搜狐网:《图说历史:八十年代的气功热到底有多疯狂?》
Vista 看天下:《网红忽悠你买东西的样子,像极了10年前的电视购物》

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  编程随想注:
  原作者在文章末尾提到:如需转载,请后台留言。
  关于【转载】,有必要先说明一下——
一来,俺【没有】微信帐号;
二来,就算俺有微信帐号,以本人的身份(朝廷的死对头,网监部门的眼中钉),俺也不可能去“后台留言”。
如果原作者能看到这段,希望能谅解。

★俺的点评

  转载结束,简单聊几句。

◇你在乎的东西,会成为你的弱点

  这篇文章里有一句——跟老人说长寿,跟孩子说益脑,跟女人说美容,跟男人说壮阳……
  这些忽悠瞄准的是不同人群的【痛点】,所以非常容易奏效。
  你的痛点,很可能也会成为你的弱点。(你的防御机制会在这个点被突破)

◇关于“速成”的忽悠

  俺可以很负责任地告诉大伙儿——凡是宣称【速成】的东东(不论是哪个领域),绝大部分都是【忽悠】(极少有例外)。
  因为咱们天朝盛行【急功近利】的风气,以【速成】幌子进行忽悠,总能骗到大部分人。
  引申阅读:
为啥急功近利反而赚不到钱——给拜金主义者的忠告
成功学批判——简述其危害性及各种谬误

◇几个不同维度的相互影响

  今天转载的这篇讲的是“智商税”,很多读者就只想到“经济/财务”这个维度。
  俺要提醒一下,如下这几个维度,会相互影响。

思维能力
性格和心态
时间自由度
财务自由度

  经常被收智商税的人,这几个维度之间会形成【负面正反馈】的相互影响,导致你陷入某种恶性循环,比如说——
1. 当你把时间花在【劣质媒体】(比如:娱乐新闻、SNS、网络小说),不光是浪费了你的时间,还导致了“心理舒适区的【成瘾性】”;(关于这种“成瘾性”,参见前不久的博文:《为什么独立思考这么难?——谈谈心理学的成因,并分享俺的经验》)
2. 陷入【心理舒适区】,显然会影响到你的“时间自由度”;
3. 你越是陷入【心理舒适区】,你就越不可能静下心来阅读好的书籍,你的思维能力也就更加得不到提升;(需要你进行深入思考的书籍,也就需要你离开“心理舒适区”)
4. 你的思维能力越差,你就越容易被忽悠(智商税);
5. 你的思维能力越差,你在职场上的竞争力也会受影响,并进一步影响到你的“财务自由度”;
6. 当你的“财务自由度”下降了之后,你会变得更焦虑,于是又影响了你的“性格、心态”;
……
  引申阅读:
德鲁克谈【自我管理】——<哈佛商业评论>最受欢迎文章

◇“智商税”与【996怪圈】的关系

  前不久写了一篇《“996工作制”只不过是【劫贫济富】的缩影——“马云奇葩言论”随想》,其中提到了【996怪圈】。
  如何跳出这个怪圈?俺会抽空写【几篇】博文(一篇博文可能讲不完)
  今天借此机会,先顺便聊几句:
  越容易被征收“智商税”的人,也越容易陷入“996怪圈”;反之亦然。
  如果你觉得自己陷入了“996怪圈”,你应该先反思一下——自己对“智商税”的抵抗力有多高?
  这篇《中国智商税简史》提到不同年代的几类忽悠,都是面向大众滴(大众式忽悠)。而在公司里面,老板对你的忽悠,通常是很有针对性的【定向忽悠】。如果你连“大众式忽悠”都无法抵御,你又如何能抵御“定向忽悠”捏?

◇关于“科普”

  像“气功、虚假保健品”之类的忽悠,影响如此之广,其中一个原因是——被忽悠的人缺乏科学方面的【常识】。
  不信你去问身边的人,很多人连“判定科学的依据”都搞不清楚。
  引申阅读:
科学是什么?——兼谈“非科学、伪科学、反科学”和一些常见谬误

俺博客上,和本文相关的帖子(需翻墙)
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